戶外廣告是我們每天都可能接觸到的一種廣告的形式，雖然我們現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候也會(huì)看到很多廣告，我們一定可以跳過(guò)和屏蔽，你比如在手機(jī)看視頻，成為會(huì)員就可以去廣告的；但實(shí)際上只要我們一出門(mén)就能夠面對(duì)很多的戶外廣告，這也是戶外廣告能夠讓大家能夠見(jiàn)隨處可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。
      我們知道隨著受眾對(duì)在線廣告的疲勞，一鍵跳過(guò)廣告的頻率增加，在線廣告效果被稀釋的情景下，根植于生活場(chǎng)景的戶外廣告正備受品牌主的認(rèn)可，從2022年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)到冬奧會(huì)體育營(yíng)銷(xiāo)，戶外廣告將持續(xù)爆發(fā)出更多傳播潛力，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)投放優(yōu)先考慮的媒體。
      1、戶外廣告更容易被關(guān)注到
      首先毋庸置疑，不管是什么廣告都是要投放給“我們”看的。如果你正在瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，半屏的空間都充斥著廣告，少則幾個(gè)，多的甚至有幾十個(gè)，這么多的廣告，在這么小的空間，你能看到幾個(gè)呢？我想很多人都是直接屏蔽了這些廣告而去看自己關(guān)注的內(nèi)容去了。如果你去逛一個(gè)商場(chǎng)，在進(jìn)門(mén)之前，商場(chǎng)外墻上幾百平米的一幅廣告，周?chē)鷽](méi)有其他廣告干擾，你關(guān)注這個(gè)廣告的可能性有多大？肯定比上一種情況關(guān)注的可能性高很多，對(duì)吧？
      2、戶外廣告曝光是可見(jiàn)的
      這一點(diǎn)也可以與互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)比來(lái)看，戶外廣告牌位置固定，面對(duì)的是人，每一次的展示都是真實(shí)的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，你永遠(yuǎn)不知道你那幾百萬(wàn)次的展示有多少次是虛假的。
      3、戶外廣告更具創(chuàng)意空間
      大多數(shù)戶外廣告牌并不如互聯(lián)網(wǎng)廣告載體那樣先進(jìn)，甚至有些過(guò)于落后。但是，這并不能阻止戶外廣告的創(chuàng)意空間。結(jié)合戶外廣告牌本身，更能讓廣告發(fā)揮到極致！
      4、戶外廣告畫(huà)面更震撼
      互聯(lián)網(wǎng)終端限制，無(wú)論是PC或是手機(jī)，其展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象。戶外大屏，大到幾百平米的展示面積，震撼力可想而知。
      5、知名戶外廣告牌本身也是品牌
      大家經(jīng)常會(huì)看到“xxx成功登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)”這樣的信息。廣告牌本身也是品牌，也只有戶外廣告能做到這樣。
      6、超大面積優(yōu)勢(shì)鎖定品牌競(jìng)爭(zhēng)力
      人工智能、數(shù)字化等高新技術(shù)賦予了互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的可塑性，并在一定程度上zhu導(dǎo)著品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如LED顯示屏、公交、地鐵燈箱等，本身具備的超大面積屬性，決定了具有了更多的信息承載能力，傳播力更廣。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣(mài)點(diǎn)，直接搶占注意力，影響受眾對(duì)品牌的印象，是品牌在注意力碎片化時(shí)代中始終離不開(kāi)的造勢(shì)媒體。
      7、動(dòng)態(tài)視覺(jué)畫(huà)面為品牌增添活力
      在數(shù)字技術(shù)發(fā)展浪潮中，戶外媒體投放早已由原來(lái)靜態(tài)單一變革到動(dòng)態(tài)、多元。在視野開(kāi)闊的戶外街道、廣場(chǎng)，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的戶外廣告更為品牌增添生命力。相比靜態(tài)廣告，動(dòng)態(tài)畫(huà)面廣告本身具備運(yùn)動(dòng)感，更具有吸引力。特別是LED數(shù)字戶外大屏，憑借高清質(zhì)優(yōu)的視覺(jué)展現(xiàn)技術(shù)，能夠?qū)⒇S富色彩和富有動(dòng)感的畫(huà)面呈現(xiàn)，瞬間吸引受眾注意力，增加受眾對(duì)品牌廣告的好感度。
      8、“位置為王”場(chǎng)景大屏驅(qū)動(dòng)受眾心智
      戶外媒體誕生在場(chǎng)景之中，憑借突破性的場(chǎng)景和空間價(jià)值，正在驅(qū)動(dòng)著受眾心智，直接觸達(dá)消費(fèi)者。而處在城市黃金位置的戶外廣告，貫穿受眾的生活、學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景，具備固定的場(chǎng)景流量，能觸及用戶。另外隨著數(shù)字技術(shù)的加持，LED大屏的展現(xiàn)形式逐漸多樣化，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，提升廣告投放效果。
      9、程序化購(gòu)買(mǎi)是戶外媒體的方向
      程序化購(gòu)買(mǎi)是依托數(shù)字化交易平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、挖掘，實(shí)現(xiàn)廣告流程自動(dòng)化。這種運(yùn)營(yíng)新模式能夠獲取戶外廣告多場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)通，增加廣告投放效率和質(zhì)量。
      數(shù)字轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)戶外媒體“新”繁榮早已開(kāi)啟，戶外媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、程序化購(gòu)買(mǎi)早已成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒介發(fā)展方向，但是在2022年數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加快的革新時(shí)期，程序化購(gòu)買(mǎi)將會(huì)持續(xù)成為助力品牌創(chuàng)造更多新機(jī)會(huì)。
      10、線上線下整合傳播提升品牌調(diào)性
      線上互聯(lián)網(wǎng)媒體的智能屬性，決定了它在傳播形態(tài)上的多樣性，從社區(qū)媒體傳播到短視頻媒體傳播，互聯(lián)網(wǎng)媒體幾乎都能實(shí)現(xiàn)品牌的各種傳播需求。而隨著線下戶外媒體邁向數(shù)字化、程序化的階段，線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價(jià)值逐漸提升。
      一方面，線上媒體在流量聚集上具有明顯優(yōu)勢(shì)，線下戶外媒體同時(shí)能覆蓋更多核心圈層，在特定的空間和場(chǎng)景中聚焦注意力，兩者相結(jié)合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌調(diào)性。另一方面，在品牌進(jìn)入快速上升的成長(zhǎng)階段，需要挖掘更多核心人群并構(gòu)建品牌力，這時(shí)候需要線上多矩陣媒體營(yíng)銷(xiāo)布局挖掘潛在人群，同時(shí)也通過(guò)線下媒體占領(lǐng)新的消費(fèi)心智，提高品牌力，從而擴(kuò)大品牌用戶群體，實(shí)現(xiàn)線上線下破圈。