廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段此時，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分地、藝術(shù)性地表達闡釋廣告主題的間題，廣告創(chuàng)意設(shè)計靈感從何而來？
      成功的廣告來自不同凡響的創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，引發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。詹姆斯韋伯一揚說：意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。是各種不同廣告的要素重新組合而演變出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨占品。
      許多偉大的創(chuàng)意都是在創(chuàng)意人靈光乍現(xiàn)的一剎那產(chǎn)生的，這個時刻也是許多廣告創(chuàng)意者夢寐以求的。創(chuàng)意需不需要靈感，設(shè)計大師靳域強先生認為不否認靈感越多，一個創(chuàng)意往往可觸發(fā)其他創(chuàng)意產(chǎn)生。如果不動腦筋，靈感不會自動上門。所謂靈感，就是在思考中產(chǎn)生好創(chuàng)意時的一種感覺，同時靈了剪也是長期艱苦實踐積累后才能迸發(fā)的。有學者提出：廣告主題+Pkisa=廣告創(chuàng)意，這里Plusa意為靈感，打開心靈的鑰匙。廣告創(chuàng)意的靈感它依賴設(shè)計師對客觀事物的知覺思維，即在設(shè)計醞釀過程中的突發(fā)式其出現(xiàn)的基礎(chǔ)是對主題、各種素材、資料進行長期思考并能打破條條框框的束縛。可以說，創(chuàng)意靈感是對艱苦勞動的獎賞。
      廣告創(chuàng)意靈感是一個復雜的心理活動過程。它須有存在的基礎(chǔ)。設(shè)計師就是這個基礎(chǔ)，靈感存之其中，因而靈感感召力的大小取決與主體一一役計師的生存環(huán)境、知識結(jié)構(gòu)、廣告創(chuàng)意實踐等諸多因素。作為一個設(shè)計者須具有設(shè)計的專業(yè)知識，和空間設(shè)計的理念。